美寶蓮將關(guān)閉全國線下門店?客服表示的確收到通知

7月26日，有消息稱，美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉中國所有線下門店。這是繼大規(guī)模撤退商超渠道、逐步退出百貨專柜之后，美寶蓮的又一次重大銷售渠道調(diào)整。

對于閉店消息，美寶蓮客服表示的確收到通知，品牌的線下專柜將陸續(xù)關(guān)閉。消費(fèi)者暫時(shí)可以去屈臣氏購買美寶蓮產(chǎn)品，不過種類沒那么齊全，線上的種類要比線下齊全。至于關(guān)閉線下柜臺(tái)的原因，客服并未透露。另據(jù)媒體報(bào)道，美寶蓮線下將僅保留屈臣氏專柜，其余銷售渠道均轉(zhuǎn)移到線上。

目前，美寶蓮在小程序、官方微信商城以及天貓、京東、拼多多等主流電商渠道上均布設(shè)了銷售網(wǎng)絡(luò)，其中天貓旗艦店目前粉絲數(shù)達(dá)1181萬，這個(gè)規(guī)模在歐萊雅旗下各大彩妝護(hù)膚品牌天貓旗艦店里可排進(jìn)前五。

資料顯示，?美寶蓮紐約于1917年成立之時(shí)，生產(chǎn)出了世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏。 如今，美寶蓮紐約已經(jīng)成為了一個(gè)具有傳奇色彩的全球化妝品先驅(qū)公司。世界90多個(gè)國家及城市中，美寶蓮紐約已經(jīng)成為第一個(gè)針對女性生產(chǎn)化妝及護(hù)膚品的公司。美寶蓮于1997年進(jìn)入中國市場，彼時(shí)搶占百貨及商超等銷售渠道成為其拓寬中國市場的重要手段之一，同時(shí)也為其塑造親民的大眾品牌形象打下了基礎(chǔ)。而隨著這些銷售渠道的日漸式微，美寶蓮也及時(shí)做出了自我調(diào)整。

當(dāng)下，越來越多的新興品牌在搶占市場，人們在線下購買化妝品的頻率也逐漸減少。此次關(guān)閉全國線下門店，或許就是戰(zhàn)略調(diào)整的舉措之一。