國潮產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面，激發消費者強烈的文化和民族認同感。而隨著國潮文化被越來越多的消費者認可，與之相關的產品價格也水漲船高。作為國潮產品代表之一的波司登，不久前就憑借萬元羽絨服登上熱搜，引發網友感嘆國潮越來越貴，甚至高攀不起。有關研報顯示，有不少國潮品牌提價明顯。

國貨迅速崛起，但年輕人的不滿也隨之產生，最尖銳的質疑是：一向主打性價比的國貨，一旦貼上了國潮的標簽，便開始趁勢漲價。

去年10月，波司登上架新款風衣羽絨服，定價在2799元-6690元之間，次月，波司登推出登峰2.0系列羽絨服，售價過萬；11月，李寧推出的新品牌LI-NING 1990，產品定價大多是中國李寧產品線的1.3倍至1.5倍。

國潮從中低端市場走向高端市場，想法無可厚非，但與持續漲價形成鮮明對比的是，不少企業研發投入不足，性價比優勢不復存在。

新疆棉等事件的出現，影響了年輕人的消費意識，選擇正在崛起的“國潮也就成為理性思考之后的不二選擇。消費理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。

折射的是在新的時代背景下成長起來的一代人，對于自身和世界關系的重新理解，是在經驗層面挑戰了文化消費的盲從之后，重新以理性看待商業品牌和商業文化的結果。因此，某種程度上講，新國貨的流行，折射的是當代年輕人在品牌消費領域重回理性的過程。