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隨著冬奧會拉開序幕，從日本記者賽前報道狂曬冰墩墩徽章，到開幕式上冰墩墩人偶正式亮相鳥巢，短短幾天時間，全網一“墩”難求。線上冬奧旗艦店的冰墩墩迅速被搶購一空，開幕式當天，旗艦店單日銷售額達到近300萬元。
盡管官方回應已加大供應，將落實“一戶一墩”，呼吁“不要著急、不要囤貨、理性消費”，冰墩墩的熱情一時間難以平息，每日限量上架的周邊依然“秒空”。除了冬奧會在本土舉行的超高關注度、冰墩墩形象本身的憨厚可愛以及國外記者和運動員的瘋狂“安利”，更深層次的原因，或許與疫情防控下大眾難以實現的奧運參與感有關。
冰墩墩爆火，黃牛和盜版也開始蠢蠢欲動。閑魚上，已經被炒到500元一個。日本二手市場，冰墩墩周邊價格也溢價了好幾倍。有義烏小商品商家在朋友圈曬出“同款”周邊，表示只接受批量訂購。指定銷售網點等地高價倒賣，非法牟利，擾亂正常購買秩序。對此，警方迅速調查，予以嚴厲打擊，目前查獲3名違法行為人，均已依法作出行政處罰。
相關部門已公布，北京冬奧會特許商品將至少持續銷售到今年6月底，目前已協調采取積極措施推進生產，會有源源不斷的“冰墩墩”供應到市場。請大家理性消費，切勿從“黃牛”手中高價購買，以免受到經濟損失。
