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烏鎮景區傳承春節習俗，重拾新春佳節的熱鬧氛圍，打造“到烏鎮，過不一樣的春節”系列活動。活動保留了烏鎮傳統的水燈會、水上年市，以及各類傳統民俗活動，還特別增加了百鋪聯歡、“囍”服迎春、烏鎮年味等特色活動，整個活動將一直延續到元宵。
江南水鄉烏鎮一直保留采辦年貨的習俗，逢年過節烏鎮四里八鄉的農民都劃著船到集市上。今年烏鎮景區將繼續延續“水上年市”這一傳統，水上年市有過年家家必備的醬雞醬鴨醬肘子、烏鎮特色三白酒、糖畫、小年糕、冰糖葫蘆。過年賞花燈也是水鄉烏鎮人春節必備，據悉，今年水燈會以“民俗、年味、牛年”為三大主題，從小年夜亮燈持續到元宵。
烏鎮還聯合景區內近100家店鋪發起優惠采購年貨的“百鋪聯歡”活動，游客在店鋪中可參加部分產品的優惠活動，獲取相應折扣券，贈送具有紀念意義的年貨袋，擁有“烏鎮好禮”。同時，今年春節，烏鎮還推出“囍服迎春”活動，游客可換上“囍服”打卡景區內月老廟、喜慶堂等幸福地點。
烏鎮景區積極響應政府及防疫部門相關要求與號召，面向浙江戶籍與持有浙江居住證的游客，特別推出“浙”里過大年系列特惠套餐，在營造安心舒適的旅游環境的同時，助力廣大游客朋友就地過年，沉浸家門口的濃濃年味，感受烏鎮當地民俗文化。
