最近幾年，人們不斷探索大數(shù)據(jù)算法，提出了云計算、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字孿生等技術(shù)，科技發(fā)展迎來了新的高潮。而隨著元宇宙概念的提出，人們逐漸發(fā)覺到這一技術(shù)與電商的運用，試圖打造一個虛擬的購物世界。

元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)， 它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

雖然現(xiàn)在元宇宙的定義依舊模糊，其未來的發(fā)展也無法預測到，但專家表示，它對于品牌和電商平臺還是有一定的價值，可以在其中進行探索。

現(xiàn)在就已經(jīng)有不少電商在開始打造虛擬營銷策略，如抖音虛擬美妝達人“柳夜熙”，她剛開始發(fā)布她的視頻時，一條視頻就能漲粉百萬，這是多少抖音用戶夢寐以求的機遇呀；阿里推出的國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人AYAYI，已與多個大品牌進行合作；Gucci甚至將線下的展覽搬到Roblox上，一個虛擬的包以約合4115美元價格成交，而在現(xiàn)實世界里，這款包的價格為3400美元。

元宇宙旨在將打通現(xiàn)實世界與虛擬世界的邊界，創(chuàng)造一個平行世界，這就為電商行業(yè)拓寬了用戶渠道，讓它們更夠接觸到更多不同的用戶，增加了品牌的曝光機會，而對消費者來說，他們可以通過元宇宙做到沉浸式的購物體驗，不僅不要遠赴線下售賣，也不必擔心線上購得的物品，實際到手后卻不滿意。