根據(jù)今年1月至2月的旅游數(shù)據(jù)顯示，山東省的旅游訂單量上漲了31%，整體的旅游人次呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，在線旅游的服務(wù)成功實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

正是由于山東高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，才會(huì)有如今這么火爆的旅游市場(chǎng)。去年冬季和今年春季，位于青島市西海岸新區(qū)藏馬山的阿朵花嶼小鎮(zhèn)突然爆火，成為人們旅游關(guān)注的熱點(diǎn)景區(qū)。根據(jù)阿朵花嶼小鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)期間短途游和近郊游的游客比重達(dá)到了七成以上，這是以往從未有過的，慢體驗(yàn)沉浸式微度假深受大家喜愛。從住宿來看，民宿整體出租率達(dá)95%，游客超10萬人次。線上平臺(tái)數(shù)據(jù)也折射出阿朵花嶼小鎮(zhèn)的熱度：2022年春節(jié)期間，攜程阿朵花嶼景區(qū)訪問量環(huán)比增長(zhǎng)338%。今年2月環(huán)比1月訪問量增長(zhǎng)近三倍。

一個(gè)景區(qū)受到人們的喜歡，順帶盤活了周邊關(guān)聯(lián)的文旅消費(fèi)。游客們以阿朵花嶼小鎮(zhèn)為中心，旅游范圍呈現(xiàn)放射狀，像周邊的青島融創(chuàng)藏馬山滑雪場(chǎng)滑雪和阿朵花間堂·嵐舍泡溫泉也成為了人們的旅游選項(xiàng)，串聯(lián)起一條3天2晚的微度假旅游線路。根據(jù)攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，這條線路搜索熱度環(huán)比上漲86%。業(yè)內(nèi)人士稱，這也從側(cè)面反映出，一條能串聯(lián)多個(gè)景點(diǎn)，同時(shí)兼顧釋放個(gè)性化住宿體驗(yàn)的高品質(zhì)、輕量級(jí)、微度假的旅游線路，正在受到游客青睞。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的研發(fā)，將大大豐富供給端出行選擇。與此同時(shí)，疫情防控常態(tài)化背景下，大量高凈值用戶回流到國內(nèi)，也需要目的地不斷創(chuàng)新，研發(fā)能滿足用戶需求的產(chǎn)品，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗(yàn)。

山東不僅只是做旅游景點(diǎn)的推廣，甚至還在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新。通過充分了解游客“畫像”，并進(jìn)行多次踩點(diǎn)、專家評(píng)估后，省文化和旅游廳與各大線上平臺(tái)合作的產(chǎn)品專輯頁上線了冬季養(yǎng)生、紅酒品鑒、冰雪體驗(yàn)、文化研學(xué)、都市休閑等6個(gè)類別的高品質(zhì)產(chǎn)品。包括“千年傳承，魯大之雅，濟(jì)南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”“冬季養(yǎng)生，海景溫泉，青島涵碧樓生態(tài)休閑3天2晚”“青城時(shí)光，山海之戀，浪漫青島4天3晚私屬游艇+海景溫泉美宿”“葡園仙境，靜享愜意，山東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”“萌動(dòng)童心，揚(yáng)帆起航，青島親子海濱度假4天3晚”等在內(nèi)的一批高端產(chǎn)品試水全國高品質(zhì)旅游市場(chǎng)。

高質(zhì)量旅游產(chǎn)品激活了旅游市場(chǎng)。2021年，山東旅游僅在攜程平臺(tái)上的訂單量同比上漲43%，在線旅游人次同比增長(zhǎng)36.51%。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧表示，在“十四五”時(shí)期，高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的探索創(chuàng)新尤為重要。豐富的持續(xù)的產(chǎn)品供給，才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。目的地除了創(chuàng)新產(chǎn)品模式外，需要在“特色化”三個(gè)字上下功夫，只有差異化、創(chuàng)新、便利性三者兼顧的產(chǎn)品，才有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2022年計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力完善高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，上半年重點(diǎn)圍繞山東的黃河、海洋資源研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，擬邀請(qǐng)國內(nèi)重點(diǎn)旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)分批入魯踩線，整合省內(nèi)沿黃、沿海的新景點(diǎn)、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)等文旅資源，面向不同市場(chǎng)、不同客群，設(shè)計(jì)推出一批包含自然生態(tài)、人文體驗(yàn)、親子研學(xué)、民俗風(fēng)情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)產(chǎn)品，于5月發(fā)布。